כיצד נוצרים עמודים יתומים?
ניתן למנות שני סוגים עיקריים של עמודים יתומים:
עמודים יתומים מתוכננים מראש – דוגמא לעמודים יתומים מתכוננים מראש היא עמודי נחיתה הלוקחים חלק מקמפיינים באתר, עמודי תודה אליהם מגיע הגולש לאחר שביצע רכישה באתר וכן האלה. ניתן לומר כי עמודים יתומים המתוכננים מראש הם למעשה עמודים המופיעים לאחר פעולה מסוימת שמבצע הגולש באתר.
עמודים יתומים ללא תפקיד באתר – עמודים יתומים מסוג זה נוצרים ממספר סיבות עיקריות: הסיבה הראשונה היא שחלק גדול ממקדמי האתרים אינם מודעים לכללים החשובים של קידום אתר ובעקבות כך הם מקימים דפים חדשים באתר אך לא מקשרים ביניהם לעמודים אחרים או שמא מקשרים בין עמודים אך באופן לא נכון. האלגוריתם של גוגל מצפה לראות סדר מסוים בכל אתר, כדי לבנות את האתר בסדר שגוגל רוצה חשוב להכיר את הכללים של קידום האתרים ואת הכללים של גוגל.
סיבה נוספת להיווצרות של עמודים יתומים באתרים היא מחיקה לא נכונה של עמוד באתר, בחלק גדול מן המקרים מקדמי אתרים מוחקים את הקישור אשר באמצעותו ניתן להגיע לעמוד מסוים באתר אך הם אינם מוחקים את העמוד מן המערכת וכתוצאה מכך נוצר עמוד יתום.
עוד סיבה פופולרית להיווצרות של עמודים יתומים הינה יצירת עמודים בצורה אוטומטית על ידי המערכת, בחלק מן המקרים המערכת לא מקשרת לעמודים הללו קישורים מעמוד הבית של האתר או מעמודים אחרים באתר וכתוצאה מכך נוצר עמוד יתום.
כיצד גוגל מזהה עמודים יתומים באתר?
במרבית המקרים גולל מזהה את העמודים היתומים הקיימים באתר מסוים על ידי מפת האתר אשר מתעדכנת בכל פעם שמוסיפים עמוד חדש לאתר. חלק גדול מבוני האתרים נוטים להתקין את התוסף שיוצר את מפת האתר ואז הם שוכחים ממנו. במרבית האתרים קיים קישור גלוי המוביל למפה של האתר, אך בחלק מן המקרים מפת האתר נשלחת אך ורק לגוגל באמצעות ה- Search Console.
האלגוריתם של גוגל מצליח לזהות גם עמודים שנמחקו בצורה לא תקינה ולא יסודית, גוגל ימשיך לסרוק את אותם עמודים בכל פעם מחדש עד שהם יחזירו הודעת שגיאה או שמא הודעה שהם הועברו.
מדוע עמודים יתומים אינם טובים לאתר שלי?
עמודים יתומים נחשבים מזיקים לאתרי אינטרנט ממספר סיבות שונות:
בראש ובראשונה האלגוריתם של גוגל לא אוהב להיתקל בעמודים המוצגים בדרך מסוימת לגולשים באתר ובדרך אחרת לגוגל (פעולה זו נקראת “מיסוך) . לצורך הדוגמא, הגולשים באתר מגיעים לעמוד שנראה תקין לחלוטין, אך גוגל מגיעה לעמוד עם אופטימיזציה מוגזמת ( כמובן שמדובר על אותו עמוד בשני המקרים). אפילו שהעמודים היתומים אינם נוצרו מבעוד מועד על מנת לבלבל את האלגוריתם של גוגל, בכל זאת נוצר מצב בו האלגוריתם של גוגל רואה עמודים שהגולשים אינם רואים, בשל כך נוצר מצב טכני של מיסוך אשר מגדיל באופן משמעותי את הסיכויים שגוגל יעניש את האתר בו קיימים אותם עמודים. למרות שמדובר בסיכון קטן יחסית, עדיין אף אחד מבעלי האתרים לא מעוניין להיתקל בענישה מצד גוגל מאחר ובחלק מן המקרים קשה מאוד להחזיר את המצב של האתר לקדמותו לאחר קבלת העונש, אי לכך מומלץ להימנע גם מסיכונים שנחשבים קטנים יחסית.
סיבה נוספת לכך שעמודים יתומים נחשבים מזיקים לאתר היא בחלק גדול מן המקרים אותם עמודים הם ברמת איכות נמוכה מאוד ( בדרך כלל עמודים שנוצרים באופן אוטומטי הם עמודים חסרי תוכן) או שמא בוצעו על אותם עמודים שיטות קידום לא חוקיות, ברגע שהאלגוריתם של גוגל מגלה עמודים כאלה באתר מסוים, עולים הסיכויים כי גוגל יעניש את האתר בעקבות כך.
כיצד ניתן למצוא עמודים יתומים באתר שלי?
מרבית המומחים לקידום אתרים יכולים לאתר את כל העמודים היתומים הקיימים באתר שלכם במהירות ובקלות ולטפל בהם בהקדם. כאשר מדובר באתרים גדולים מלאכת מציאת העמודים היתומים היא יותר קשה מאחר ולא ניתן לצפות בכל העמודים דרך ממשק הניהול של האתר ( מכיוון שחלק מהעמודים נוצרים בצורה אוטומטית). אחת הדרכים הפופולריות ביותר כיום למציאת עמודים יתומים באתר היא באמצעות הפעלה של זחלן עצמאי (לצורך הדוגמא Screaming frog .Screaming frog הינו כלי SEO יעיל במיוחד בו משתמשים חלק גדול ממקדמי האתרים. באמצעות כלי זה ניתן לקבל תמונה איכותית על מצבו הבריאותי” של האתר שלכם ועל התאמתו לתצוגה במנועי החיפוש.
באמצעות השימוש בכלי זה אתם תוכלו למפות את כלל העמודים באתר שלכם שהם לא עמודים יתומים, כלומר העמודים אליהם ניתן להגיע על ידי קישורים פנימיים שקיימים באתר שלכם.
לאחר שתסיימו למפות את כל העמודים באתר שלכם באמצעות Screaming frog עברו אל מפת האתר שלכם והוציאו ממנה את הרשימה המלאה של כל העמודים באתר שלכם.
בשלב זה צריכות להיות בידכם שתי רשימות שונות: רשימה אחת של כל העמודים הקיימים באתר שלכם (דרך מפת האתר) ורשימה שנייה של כל העמודים המקושרים הקיימים באתר שלכם (דרך Screaming frog). על ידי חיסור פשוט של העמודים הקיימים ברשימה השנייה מכלל העמודים הקיימים ברשימה הראשונה אתם תקבלו את כל העמודים היתומים הקיימים באתר שלכם.
כך תמנעו מיצירת עמודים יתומים
כפי שכבר הספקתם להבין, עמודים יתומים אינם מועילים כל כך לאתר שלנו ולכן חשוב לדעת כיצד ניתן להימנע מיצירה של עמודים כאלה.
כדי להימנע ממצב של עמודים יתומים באתר שלכם וודאו בכל פעם שאתם מוסיפים עמוד חדש לאתר שלכם כי העמוד ממוקם במקום הנכון מבחינת ההיררכיה של האתר וכי הוא מקושר באמצעות תפריט ניווט אחד לכל הפחות.
במקרים בהם אתם מסירים עמוד מהאתר שלכם, בדקו כי אותו עמוד שהסרתם לא קושר לעמודים נוספים באתר, במידה וכן יהיה עליכם לטפל בהפניות שנוצרו על ידי אותו עמוד ולבדוק כי העמוד שהסרתם אינו העמוד היחיד שקישר לעמוד אחר באתר שלכם.