בכמה מילים פשוטות, שיווק ממומן באינטרנט הוא סוג של פרסום המשתמש באינטרנט ובמדיה החברתית כדי לקדם מוצר או שירות. המפרסם משלם כדי לפרסם ולשתף תוכן על המוצר או השירות שלו. תוכן זה נוצר לרוב על ידי המפרסם בשיתוף עם בלוגרים, חברות קידום אתרים ועוד.
שיווק ממומן ראה עלייה משמעותית בפופולריות במהלך השנים האחרונות בגלל יכולתו להגיע לקהלים בעלי ערך גבוה בעלויות נמוכות. שיווק זה גם מספק למפרסמים הבנה טובה יותר של קהל היעד שלהם מאשר שיטות פרסום מסורתיות כמו פרסומות בטלוויזיה. בעזרת כלים דיגיטליים שונים, ניתן לבצע ניטור מידע ולהפיק לקחים במהלך קמפיינים שיווקיים, מה שלא אפשרי בערוצים הפרסום המסורתיים יותר.
מהו בעצם שיווק ממומן?
שיווק ממומן באינטרנט הוא סוג של פרסום המאפשר לעסקים לקדם את המוצר או השירות שלהם בפלטפורמה מקוונת. בסופו של יום, המטרה של שיווק ממומן באינטרנט היא להגביר את המודעות למותג ולייצר לידים לעסק. חשוב לציין שצורת פרסום זו אינה משתמשת בשום צורות מסורתיות של מדיה כמו טלוויזיה, דפוס, רדיו וכו'.
שיווק ממומן הוא דרך פופולרית לייצר הכנסה לעסקים. זהו סוג של פרסום שבו החברה משלמת לחברה אחרת כדי לקדם את המוצר או השירות שלה. בתוך כך, ישנן דרכים רבות למצוא הזדמנויות ממומנות באינטרנט. ממודעות גוגל אדוורדס ופייסבוק ועד מדיה חברתית, אפשר להשתמש בפלטפורמות השונות הללו כדי למצוא אופציות שיווק ממומנות.
תשלום עבור "תשומת ליבו" של הלקוח
שיווק ממומן באינטרנט הוא תהליך של שיווק מוצרים או שירותים ללקוחות פוטנציאליים על ידי תשלום עבור תשומת הלב של הלקוח בערוצי המדיה השונים. לרוב, השיווק הממומן הוא חלק מאסטרטגיית שיווק דיגיטלי לעסקים. זאת, בעוד שחלק מהעסקים החלו להשתמש בו גם כדרך לייצר הכנסות מהתוכן שלהם.
שיווק ממומן באינטרנט הוא דרך לחברות להציג את המוצרים והשירותים שלהן בפני לקוחות פוטנציאליים מבלי לשלם עבור פרסום בערוצי מדיה מסורתיים כמו טלוויזיה, רדיו או מודעות מודפסות. שיווק זה גם יכול לעזור לחברות לחסוך כסף, מכיוון שהן לא צריכות לשלם עבור אותן מודעות יקרות שעשויות לא להוביל למכירות כלל. נכון להיום, מפרסמים משתמשים בשיווק ממומן במספר דרכים, כולל פרסומות חיפוש בתשלום, פרסום ברשתות חברתיות, מודעות באנר באתרי אינטרנט, פוסטים בבלוג, מאמרי יח"צ ועוד.
מה ההבדל בין שיווק ממומן לבין קידום אורגני?
ההבדל בין שיווק אורגני לממומן הוא האופן שבו הם מנוהלים ומשולמים. שיווק אורגני הוא שיטה לקידום מותג שאינה כרוכה בהחלפה כספית כלשהי, אולי למעט כתיבת תוכן אינפורמטיבי לאתר האינטרנט. תהליך זה מושג על ידי בניית אמון ויצירת מערכת יחסים ארוכת טווח עם הלקוח. מצד שני, שיווק ממומן כרוך בתשלום כדי לקדם את המותג באופן שאינו תלוי ב-SEO. אם כך, מה עדיף? ובכן, התשובה לשאלה זו תלויה במה שהעסק צריך, אבל אם אתם מחפשים גידול במכירות במיידי ובטווח הקצר, אז אולי שיווק ממומן יהיה טוב יותר עבורכם.
שיווק ממומן וקידום אורגני הן שתי אסטרטגיות שיווק שונות המשמשות לרוב עסקים לקידום המוצרים והשירותים שלהם. חשוב לזכור, כי קידום אורגני הוא תהליך קידום המוצר או השירות שאינו ממומן על ידי אף צד שלישי, אלא מסתמך על כוחן של המלצות מפה לאוזן מלקוחות קיימים וכתיבת תוכן, בניית מערך לינקים ועוד.
כמה עולה שיווק באינטרנט ומהן השיטות מומלצות?
יש הרבה שיטות שונות לשיווק ממומן באינטרנט. חלקן עולות פחות מאחרות, וחלקן יעילות יותר מאחרות. השיטות המומלצות ביותר לשיווק באינטרנט כוללות אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), פרסום בתשלום לפי קליק (PPC), שיווק באמצעות תוכן ושיווק בדואר אלקטרוני.
העלות של שיווק ממומן משתנה בהתאם לסוג המודעה וכמות התנועה שהיא מייצרת. הצורה היקרה ביותר של שיווק ממומן באינטרנט היא פרסום בתשלום לקליק, כלומר כאשר מפרסמים משלמים על כל קליק שהמודעה שלהם מקבלת. הצורה הזולה ביותר של שיווק ממומן באינטרנט היא פרסום ברשת המדיה, כלומר כאשר מפרסמים משלמים עבור כל 1,000 הופעות שהמודעה שלהם מקבלת ברשתות החברתיות. חשוב לציין, ישנן דרכים רבות לבצע עבורך שיווק באינטרנט ממומן, אך חמש השיטות הללו הוכחו כיעילות ביותר.
מדוע בניית מותג כוללת גם שיווק ממומן באינטרנט?
שיווק ממומן באינטרנט הוא דרך מצוינת לבנות מודעות למותג. ניתן לעשות זאת גם באמצעות מודעות חיפוש בתשלום ומדיה חברתית, אבל לא רק. מעבר לכך, שיווק ממומן באינטרנט הוא תהליך של יצירת תוכן ממומן, שהם קישורים או פוסטים ממומנים בפלטפורמות האינטרנטיות הרבות שקיימות כיום. ובין אם מחליטים על שיווק ממומן בפלטפורמה זו או אחרת, המטרה של תהליך זה היא למשוך את הקהל וליצור מודעות למותג.
הסיבה העיקרית שבגללה מותגים צריכים להשתמש בשיווק באינטרנט ממומן היא, שהוא יכול לעזור להם לייצר תנועה, להגביר את דירוג מנועי החיפוש שלהם ולהגדיל את הנוכחות שלהם במדיה החברתית. בתוך כך, בניית מותג כוללת לא רק פרסום מסורתי. היא תכלול גם אסטרטגיות שיווק דיגיטליות כמו מודעות חיפוש בתשלום, קמפיינים במדיה חברתית, יצירת תוכן לאתרי אינטרנט, בלוגים וכו'. בסופו של דבר, האינטרנט הפך למקום שאליו אנשים הולכים למצוא מידע ולחלוק את מחשבותיהם. מותגים צריכים לנצל את ההזדמנות הזו ולוודא שהם נוכחים-דיגיטלית.
טיפים לשיווק ממומן באינטרנט
כדי להגביר את הצלחת הקמפיינים שלהם, המשווקים צריכים להבין את קהל היעד שלהם היטב. הדבר החשוב ביותר שיש לזכור הוא, שהאנשים שנמצאים בקהל היעד שלכם הם לא אותם אנשים שיהיו מוכנים לקנות את המוצר שלכם בהכרח. אבל, וזה אבל חשוב, ייתכן שהם כן יהיו האנשים שישתפו מרצונם החופשי את המסרים הפרסומיים שלכם. ואלו הם קהלי היעד שעליהם מומלץ להתביית.
בשורה התחתונה, אין דבר כזה לקוח מושלם. לכל לקוח יש צרכים ורצונות שונים, מה שאומר שאין גישה מתאימה לכל סוגי העסקים עבור שיווק. הטיפ הכי חשוב הוא להבין את קהל היעד שלכם. כמו כן, במהלך שיווק ממומן תמיד תקפידו על יצירת סיפור מרתק ותוכן משכנע. ואם אפשרי מבחינת תקציב, השתמשו בוויזואליות (תכני וידאו, אינפו גרפיקה ועוד).
טיפים ליצירת מודעות ממומנות באינטרנט
יש כמה דברים שאפשר לעשות כדי לעזור למודעה הממומנת לבלוט מהשאר. ראשית, הקפידו לעשות את זה קצר ותמציתי. מודעה קצרה ותמציתית יכולה למשוך קהלי יעד, כל עוד היא מתוכננת ומבוצעת בצורה נכונה. כמו כן, שמרו על התוכן מושך ורלוונטי לקהל שלכם. היו יצירתיים בגישה שלכם והשתמשו בקריאה לפעולה, אבל מבלי ליצור רושם שאתם מנסים "לדחוף" מוצרים לקהלי היעד שלכם.
בהיבט הזה של הדברים, ישנן דרכים רבות ליצור מודעות ממומנות באינטרנט. אבל עם זאת, המפתח להצלחה הוא להבין את הקהל ואת הצרכים שלו. כדי לדייק את תהליכי ניטור המידע ליצירת מודעות ממומנות עבור שיווק ממומן, השתדלו תמיד להשתמש בכלים כמו גוגל אנליטיקס. כלים אלו מאפשרים לכם לקבל פרספקטיבה מדויקת המהווה את עמוד התווך של כל קמפיין שיווק ממומן מוצלח. ככל שתדייקו יותר את התהליכים האלו, ככה תוכלו להגביר את הפעילות העסקית שלכם.
:
