משרד פרסום

הקמתם עסק חדש? כדי שתוכלו למשוך את קהל הצרכנים הייעודי להצלחת העסק והמכירות, עליכם לדעת כיצד לשווק נכון את העסק שלכם ובין השאר להבליט את הייחודיות והיתרונות של העסק שפתחתם, זאת כדי להצליח בעולם העסקים התחרותי. דרכי השיווק והפרסום של כל עסק הן מגוונות, כאשר באמצעות בניית אסטרטגיה שיווקית נכונה ומותאמת אישית לעסק ניתן לבנות את דרך הפרסום היעילה ביותר.

תהליכים אלו מתבצעים לרוב על ידי בעלי מקצוע וחברות בתחום הפרסום, ולכן נכון לומר למעשה כי כל עסק חדש או כזה המעוניין להצליח מבחינה עסקית חייב להיעזר בשירותיו של משרד פרסום איכותי. כיצד משרד פרסום יעזור לעסק, איך הוא עובד, באילו זירות ניתן וכדאי לפרסם את העסק ואיך למצוא את משרד הפרסום שהכי יתאים לכם? נענה על כל השאלות הללו בהרחבה במאמר הנוכחי.

למה עסקים זקוקים לשירותיהם של משרדי פרסום?

משרדי פרסום מבצעים תהליכים פרסומיים שונים ומגוונים כדי לקדם ולמכור עסקים ששכרו את שירותיהם, בין אם מדובר על מכירה וקידום של שירות, מוצר או רעיון שסביבו העסק הוקם ומיועד. באמצעות תהליכים פרסומיים עסקים מקבלים מיתוג איכותי וטוב יותר כלפי קהל הצרכנים, וכן דרכי הפרסום מעניקות להם חשיפה גדולה ורחבה יותר שתאפשר להם למנף את הצלחת העסק, למשוך לקוחות ומשקיעים פוטנציאליים ובאופן כללי לבסס את ההצלחה העסקית של החברה.

כיוון שתהליכי פרסום נכונים צריכים להיות תואמים לקונספט של העסק, תהליכים אלו נבנים ומותאמים בצורה אישית לכל עסק וחברה שנעזרת בשירותי קידום. שיטות הפרסום של העסק הן מגוונות כיום, כיוון שקיימים אמצעי פרסום רבים ויעילים הדורשים את הידע המקצועי בתחום כדי להבין כיצד להצליח לשווק עסק שיתגבר על המתחרים שלו. על מטרה זו אמונים משרדי פרסום, ולכן עסקים רבים מעדיפים לבצע את תהליכי הפרסום בליווי מקצועי ואישי של משרדים כאלו.

כיצד עובד משרד פרסום?

כאמור, תהליכי ושיטות הפרסום בהם עוסקים משרדי פרסום הם מגוונים מאוד, ולכן תהליכי העבודה של משרדי פרסום שונים תלויים בכמה מחלקות המרכיבות את שירותי המשרד:

• קריאייטיב – זוהי אחת מהמחלקות העיקריות שיש במשרדי פרסום, ובה נמצאים קופירייטרים ורעיונאים שתפקידם לחשוב על יצירה וניסוח של מסרים פרסומיים מושכים ואטרקטיביים, כאלו שיתחילו את תהליך השיווק הנכון והיעיל לעסק.
• גרפיקה – בסטודיו הגרפיקה עובדים מעצבים גרפיים מקצועיים שתפקידם הוא לעצב ולהכין סקיצות של המסרים הפרסומיים, אותם הגו וניסחו העובדים במחלקת קריאייטיב.
• מדיה – מחלקה זו אחראית על מציאה, שכירה והעלאה של המסרים הפרסומיים בזירות פרסומיות שונות כמו פרסומות בטלוויזיה, ג'ינגלים ברדיו, מודעות פרסומיות בשלטי חוצות, שטחי פרסום מקוונים ברשת ועוד.
• הפקה – מחלקת ההפקה אחראית על הפקה בפועל של המסרים הפרסומיים שהוכנו על ידי המחלקות האחרות, זאת רק לאחר אישור הפקת ושיווק המסרים על ידי בעל העסק/חברה.
• ניהול לקוחות – מחלקה זו נועדה לקשר בין המחלקות השונות במשרדי הפרסום לבין בעל העסק המפרסם, והיא זו המתאמת את כל התהליכים והאישורים הפרסומיים הדרושים מול לקוחות המשרד.

האם משרדי פרסום מתמחים גם בפרסום ושיווק דיגיטלי?

כיום אחד מהזירות המועדפות לתהליכי שיווק ופרסום של העסק היא רשת האינטרנט, אליה גולשים ומשתמשים מיליארדי אנשים העשויים להיות קהל צרכנים פוטנציאלי לעסקים רבים. כיוון שצריכת התכנים בעידן הדיגיטלי של היום היא קלה, נוחה ונגישה יותר באמצעות מכשירים שונים זהו המקום הטוב ביותר לפרסם עסקים וחברות – ולכן משרדי פרסום ביצעו שינויים בתהליכי העבודה שלהם, כך שפלטפורמת האינטרנט תהיה חלק מזירות הפרסום המוכרות והיעילות עבור שיווק של לקוחות המשרד.

שיווק דיגיטלי הוא שם כולל לפלטפורמות מקוונות ברשת בהן ניתן למצוא ולהעלות מודעות ומידע שיווקי על עסקים, כאשר פלטפורמה זו מציעה שלל יתרונות המציבים אותה כמומלצת וכדאית לתהליכי פרסומיים עבור כל סוג של עסקים.

מה היתרונות של שיווק ופרסום באינטרנט?

תהליכי השיווק והפרסום ברשת האינטרנט הינם מגוונים ויעילים, הן עבור עסקים חדשים וקטנים או עסקים וותיקים וגדולים. בין היתרונות שניתן למנות בתהליכי השיווק הדיגיטלי נמצאת האפשרות לניטור ומדידה של מסרים ומודעות פרסומיות, זאת באמצעות כלים מתקדמים הנגישים למפרסמים וייעודיים למטרות של בקרה והתאמת הפרסומים בהתאם לצורך השיווקי של הצרכנים.

בנוסף לכך, שיווק באינטרנט מאפשר לבצע פילוח מדיוק וממוקד של קהל צרכנים המתאים למסרים הפרסומיים שרוצים להעלות, כך שהקהל שנחשף לאותם מסרים יקבל תכנים שיווקיים רלוונטיים אליו וכך יעלו הסיכויים כי העסק המפרסם יגדיל את ההצלחה העסקית שלו – אם באמצעות ביצוע רכישה של מוצר, הצטרפות לשירות, השקעה ברעיון או כל מטרה עסקית אחרת אליה העסק מכוון בפרסומים שלו.

שיווק דיגיטלי – מה הוא כולל?

כיוון שתהליכי השיווק הדיגיטלי מעניקים הרבה מאוד יתרונות למפרסמים, שיווק בזירות מקוונות הפך להיות חלק בלתי נפרד משירותיהם של משרדי פרסום איכותיים. לכן כדאי לוודא מראש מול חברת הפרסום שפונים אליה בנוגע לתהליכי השיווק הדיגיטלי שהם מציעים ללקוחות, שיכללו בין השאר את אלו:

• הקמת נכסים דיגיטליים – נכסים דיגיטליים הם ערוצים שנמצאים ברשת המאפשרים יצירת קשר ישיר בין העסק לקהל הצרכנים בצורה מקוונת, ולכן ערוצים אלו יכולים להיות אתרי אינטרנט, פרופילים ברשתות חברתיות, עמודי נחיתה למודעות פרסום ברשת, כרטיסי ביקור דיגיטליים וכל נכס דיגיטלי אחר.
• פרסום וקידום בגוגל – מנוע החיפוש של גוגל הוא אחד הגדולים והפופולריים בשימוש בכל רחבי העולם, כיוון שהוא נגיש וזמין כמעט בכל מכשיר דיגיטלי שהצרכנים מחזיקים ברשותם. לכן שיווק דיגיטלי מוצלח צריך לכלול בתוכו את האפשרות לפרסום העסק במנוע החיפוש, אם באמצעות מודעות ממומנות במנוע החיפוש או קידום הנכס הדיגיטלי בראש תוצאות החיפוש.
• פרסום וקידום ברשתות חברתיות – רשתות חברתיות הן פלטפורמות תכנים נפוצות בשימוש בקרב כלל צרכני הרשת, ולכן זהו המקום המושלם לפרסום וקידום של העסק באמצעות הצטרפות אל הרשת החברתית הרלוונטית, ביסוס המותג ברשת וצבירת קהל/עוקבים, העלאה שוטפת של עדכונים, פרסומים ותכנים שיווקיים ואפשרות לפרסום תכנים מקודמים שיגיעו לקהל משתמשים גדול בכל הרשת החברתית (לא רק לקהל העוקבים).
• שיווק באמצעות תוכן – תוכן הוא אחד האלמנטים המרכזיים שנמצא ברשת, ובאמצעותו קהל הגולשים מתעדכן ומקבל את המידע שהוא מחפש. באמצעות פרסום של תכנים שיווקיים בפלטפורמות תוכן גדולות ניתן להגדיל את החשיפה של העסק, ולנצל את היתרונות של הזירה הווירטואלית מבחינה שיווקית.

כיצד לבחור משרד פרסום שיתאים למהות העסק?

משרדי הפרסום האיכותיים של היום יודעים כיצד להתאים עצמם לצרכים העסקיים של הלקוחות שלהם, ולכן כאשר מתחילים לחפש משרד פרסום שימנף את ההצלחה של העסק שלכם חשוב קודם כל להגדיר את המהות המרכזית של העסק, וכן להציב מטרות עסקיות ויעדים אליהם העסק שואף כדי להצליח בשוק התחרותי בו הוא נמצא.

בשלב הבא יש לפנות לכמה משרדי פרסום במקביל, וכך לקבל את האפשרות לכמה הצעות אטרקטיביות וכן אפשרות לסנן את אלו שיהיו פחות רלוונטיים. לאחר מכן יש לקבוע פגישת היכרות מול משרדי הפרסום הנבחרים, לעשות תיאום ציפיות ולבצע את הבחירה המושכלת והנכונה על פי השירות והמקצועיות של צוות המשרד.