האינטרנט הפך כמעט הכול לנגיש ופשוט, כולל פרסום. בעבר, פרסום היה מצריך תקציבים שמנים וקשרים מתאימים. אך כיום, בזכות האינטרנט ניתן לפרסם עסקים בקלות על ידי פלטפורמות מתאימות לכך. אחת השיטות הטובות לפרסום עסק היא על ידי פרסום האתר שלו. איך מבצעים פרסום אתר ברחבי האינטרנט? על כך נרחיב במאמר הבא.
פרסום אתר- עם אילו אמצעים?
פרסום אתר מתאפשר ברחבי האינטרנט על ידי אמצעים שונים. כל אמצעי מספק תוצאות שונות כל שנוכל להתאים את האמצעי לצרכים שלנו. לפניכם אמצעי הפרסום המרכזיים באינטרנט-
פרסום אתר על ידי גוגל
גוגל היא מנוע החיפוש הגדול בעולם. על מנת לפרסם אתר בגוגל יש קודם כל לבנות אתר. חשוב מאוד שהאתר יהיה איכותי ובעל חוויית משתמש טובה על מנת שגוגל תדרג אותו גבוה. הדירוג נקבע על פי המחיר ששולם על כל מודעה ועל פי איכות המודעה. למעשה, אנשים מחפשים מידע בגוגל שעליו הם מקבלים תוצאות שונות. רוב האנשים בוחרים את התוצאות הראשונות שהם רואים כיוון שהם מרגישים שאלו התוצאות הבטוחות יותר. פרסום אתר בגוגל למעשה מאפשר לכם לקדם את העסק שלכם לראשית מנוע החיפוש של גוגל ועל ידי כך לקבל חשיפה גדולה יותר. ככל שתקבלו חשיפה גדולה יותר כך תוכלו להגדיל את התנועה באתר.
אז איך זה עובד?
פרסום בגוגל עובד בשיטה של מכרז- כל מפרסם בוחר אילו מילות מפתח יציגו את המודעות שלו ומה המחיר הסמלי אותו ישלם על כל הקלקה. פרסום אתר בגוגל מתבצע בשתי דרכים- קידום ממומן או קידום אורגני.
- קידום ממומן- קידום ממומן בגוגל הוא קידום שנעשה בתשלום. המפרסם משלם לגוגל על מנת שתציג אותו בתוצאות החיפוש הראשונות. קידום ממומן מופיע תחת התגית מודעה. על ידי פרסום המודעה האנשים יוכלו בלחיצת כפתור להיכנס לאתר שלכם ולהיחשף אליו.
- קידום אורגני- המפרסם מבצע פעולות שמטרתן לקדם את האתר שלו לראשית מנוע החיפוש. הדבר כולל בעיקר הקמת אתרים ופרסום תוכן רב עם מילות מפתח. על מנת להצליח בקידום האורגני התכנים צריכים להיות איכותיים. על כך נרחיב בהמשך.
פרסום אתר על ידי רשתות חברתיות
הרשתות החברתיות הן פלטפורמת פרסום מצוינת בעיקר בגלל כמות האנשים שנמצאים בהן. בעולם של היום כמעט אין אנשים בלי חשבון ברשת חברתית אחת או יותר. הפרסום ברשתות החברתיות ניתן על ידי פתיחת עמודים עסקיים ושיווקם ברחבי הרשת. תוכלו לעשות זאת באופן ממומן כאשר אתם ממקדים את קהל היעד ואת הדרך בה תפרסמו את המודעה. על מנת לפרסם אתר ברשתות החברתיות תוכלו להוסיף קישור למודעה אותה אתם מפרסמים. ככל שהמודעה תקבל חשיפה גדולה יותר כך אתם יכולים להגדיל את התנועה באתר שלכם. במידה והאתר שלכם הוא אתר מכירות תוכלו להוסיף קישור שיניע את האנשים לרכישה אונליין מה שיכול להוביל לתוצאות יעילות במיוחד.
פרסום אתר על ידי תוכן
אחת משיטות השיווק והפרסום היעילות לאתרים באינטרנט היא שיווק באמצעות תוכן. שיווק באמצעות תוכן נעשה בשתי דרכים- העלאת תכנים לאתר שלכם או לאתרים אחרים.
- העלאת תכנים לאתר שלכם- על ידי העלאת תכנים לאתר שלכם אתם יכולים להנות מקידום אורגני בגוגל. מנוע החיפוש של גוגל מדרג את תוצאות החיפוש שלו. דירוג התוצאות במנוע החיפוש מתעדכן כל הזמן וכאן למעשה מגיע הקידום האורגני. הקידום האורגני מאפשר לכם לקדם את העסק שלכם במעלה תוצאות החיפוש של גוגל על ידי העלאת תכנים איכותיים לאתר העסק שלכם. בגוגל קיימים אלגוריתמים שסורקים מיליוני אתרים ומעניקים להם חשיפה על פי פרמטרים מתאימים. בקידום האורגני מבצעים פעולות שונות שמטרתן לחשוף את האתר לכמה שיותר לקוחות ולהעלות אותו לראשית תוצאות החיפוש של גוגל. חשוב להבין שקידום אורגני שמתבצע בצורה חכמה יכול להוביל לחשיפה גבוהה יותר מאשר פרסום על ידי קידום ממומן כיוון שמעלים תכנים איכותיים שנשארים לאורך זמן במנוע החיפוש של גוגל וגוברים על המודעות המתחלפות.
- העלאת תכנים לאתרים אחרים- כלומר, פרסום כתבות באתרים מובילים כאשר בדרך כלל מדובר על מגזינים דיגיטליים. באתרים אלה קיימים מספר מדורים. החדשות הראשיות המפורסמות באתרים הללו נכתבות על ידי כתבים מיומנות ועוברות עריכה. אך כתבות אחרות שנועדו לפרסם עסקים מתפרסמות במדורים כמו צרכנות לדוגמא. על ידי כך כל מי שרוצה לפרסם באתר כתבה יכול לעשות זאת. לכתבה אתם יכולים להוסיף קישור שיוביל לאתר שלכם. על ידי הוספת קישור לאתר שלכם אתם יכולים להניע את הגולשים להיכנס לאתר שלכם ועל ידי כך להגדיל את התנועה בו ולקדם אותו. ככל שהאתר בו תפרסמו את הכתבות יהיה מוכר יותר וחזק יותר כך החשיפה שתקבלו תגדל ותוכלו לקדם את האתר שלכם באופן יעיל יותר.
מה היתרונות של פרסום אתר באינטרנט?
- תקציב- לעומת שיטות פרסום אחרות שמצריכות תקציבים גדולים, פרסום אתר באינטרנט מאפשר פרסום יעיל בתקציבים נמוכים או ללא תקציב כלל (על ידי קידום אורגני לדוגמא).
- נגישות- אחד היתרונות המרכזיים של האינטרנט הוא הנגישות שלו. פרסום אתר באינטרנט מוביל לכך שהלקוח פועל באופן מידי. במידה והלקוח מבחין במודעה שמעניינת אותו, הוא יוכל להיכנס לאתר שמקושר אליה ולהתחיל ברכישת מוצרים אונליין. נגישות הלקוח הפכה את השיווק באינטרנט לאפקטיבי ביותר מבין שיטות השיווק השונות ולכזה שמניע לפעולות מידיות.
- זמינות- האינטרנט הוא מקום גלובלי בו ניתן להגיע לכל אחד בכל זמן ובכל מקום. בזכות האינטרנט הפרסום הפך את העסקים לזמינים. בזכות האתר ניתן להגיע ללקוחות בכל מקום בכל זמן. פרסום אתר באינטרנט עובדים במשך כל שעות היום מבלי שנצטרך להיות מחוברים למחשב.
- קהל יעד- פרסום אתר באינטרנט מאפשר לכם למקד את הפרסום עבור קהל היעד שלכם, מה שהופך אותו ליעיל יותר באופן משמעותי מאשר פרסומת בטלוויזיה שמגיעה גם למי שלא מהווה לקוח פוטנציאלי. כך, לא תבזבזו זמן וכסף על שיווק עבור אנשים שלא מתאימים כלל למוצר.
- אסיפת נתונים- פרסום באינטרנט מאפשר לאסוף נתונים שונים ולנתח אותם. כך ניתן ללמוד על השיווק ולהסיק מסקנות שיעזרו לנו להתייעל.
פרסום אתר על ידי חברה או פרילנסר?
ניתן לבצע פרסום אתר על ידי שני גורמים מרכזיים- חברות קידום או פרילנסר. המטרה זהה אצל שני הגורמים והפרסום נעשה באותן שיטות, אך קיימים הבדלים בין השניים.
היתרונות של חברת קידום
-
- מקצועיות- חברות הקידום מכירות את התחום ויודעות את הדרכים הטובות ביותר לביצוע הפרסום. בדרך כלל הן מחזיקות במספר אנשי צוות אשר לכל אחד התמחות אחרת וכך כל אחד יכול לתרום בתחומו.
- ניסיון- בדרך כלל לחברות הקידום יש את הניסיון הנדרש לפרסום נכון שיצליח להוביל לתוצאות משמעותיות עבור העסק שלכם.
- ידע רב- פרסום מצריך ידע רב. השילוב של מספר אנשים מאפשר ידע רב ועל ידי כך פרסום יעיל יותר שמאפשר התאמה אישי לעסק ולמאפיינים שלו.
היתרונות של פרילנסר
-
- נוחות וזמינות- אחד היתרונות המשמעותיים של פרסום עם פרילנסר הוא הזמינות שלו. לעומת זאת לחברות קידום לא תמיד תהיה זמינות לכל שאלה או התייעצות של הלקוח.
- יחס אישי- היחס שתקבלו מעבודה עם פרילנסר יהיה יותר אישי מאשר היחס שתקבלו עבור עבודה עם חברת קידום.
