בשנים האחרונות, קידום ממומן ב-PPC הוא אפשרות פרסום שצוברת פופולריות בקרב מפרסמים. שיטת קידום זו מאפשרת למפרסמים לקדם את המוצרים או השירותים שלהם במנועי החיפוש במטרה לקבל יותר נראות ולידים, להמיר פעולות של לקוחות לכדי רכישות, הרשמה לניוזלטרים ועוד. מאמר זה יעזור לכם להבין את כל מה שצריך לדעת על קידום ממומן ב-PPC.
קידום ממומן ב-PPC הוא שיטת פרסום דיגיטלית המאפשרת למפרסמים לקדם את המוצרים והשירותים שלהם בדפי התוצאות של מנועי החיפוש (SERPs) של גוגל, בינג, יאהו ומנועי חיפוש אחרים. קידום ממומן PPC יכול לעזור לכם להשיג החזר ROI טוב יותר עם האסטרטגיה השיווקית שלכם. הקידום עוזר להשיג נראות לעסק מבלי שתצטרכו להשקיע בקמפיינים יקרים, אלא תשלמו אך ורק על הקליקים שאתם מקבלים על המודעה שלכם.
חלופה לשיטות קידום אחרות – PPC
כאמור, קידום ממומן ב-PPC הוא אסטרטגיה שיווקית המשתמשת בפרסום כדי לקדם מוצר או שירות. סוג הקידום הזה משמש לעתים קרובות על ידי עסקים כחלופה לשיטות שיווק מסורתיות כגון פרסומות דפוס, רדיו וטלוויזיה, קידום אורגני ועוד. לקידום ממומן PPC יש יתרונות רבים עבור בתי עסקים. אלה כוללים, בין היתר, את היכולת למקד לקהלים ספציפיים ואת היכולת לעקוב אחר המרות מקמפיינים פרסומיים.
אין ספק, קידום ממומן PPC יכול להיות דרך יעילה עבור חברות לשווק את המוצרים או השירותים שלהן. עם זאת, יכולים להיות גם כמה חסרונות בשיטה זו אם לא משתמשים בה כראוי. לדוגמה, אם לחברה אין מספיק כספים לקידום ממומן ב-PPC, היא עשויה לבחור בפרויקט קצר טווח מדי או לא מספיק ממוקד, מה שישליך ישירות על הצלחת או אי הצלחת הקמפיין.
כיצד ניתן להשתמש ב-PPC?
ניתן להשתמש ב-PPC כדרך יעילה להנעת תנועה (טראפיק) ומכירות. עם זאת, זה יכול להיות גם ערוץ יקר מאוד לפרסום, אם לא נעשה בו שימוש נכון. זו הסיבה שחשוב לעסקים להבין איך PPC עובד ומה הם צריכים לעשות כדי שזה יעבוד עבורם. PPC, או תשלום לפי קליק, היא טכניקת שיווק המשתמשת במודעות כדי להניע תנועה לאתר שלכם. בדרך כלל משתמשים בשיטת הקידום הזאת עסקים שיש להם תקציב מוגבל.
אתם יכולים להשתמש ב-PPC כדי לקדם את האתר או המוצר שלכם בדרכים שונות. ישנם סוגים רבים ושונים של מסעות פרסום PPC, ולכל אחד מהם יש מערכת חוקים ותקנות משלו. ובין אם בוחרים להשתמש ב-PPC בצורה זו או אחרת, המטרה של קידום ממומן ב-PPC היא להביא תנועה לאתר העסק, להגדיל המרות ולהניע מכירות.
מה עדיף, קידום ממומן PPC או קידום אורגני?
קידום אורגני עדיף לצמיחה לטווח ארוך, בעוד ששיטות קידום ממומן PPC מיועדות כדי לקצור רווחים והישגים בטווח המיידי יותר. עם זאת, לתוכן אורגני יש סיכוי גבוה יותר להפוך לוויראלי ולהיות משותף על ידי אנשים משפיעים ברשתות החברתיות. ההבדל בין קידום ממומן PPC לקידום אורגני הוא, שקידום PPC משולם באמצעות קליקים על מודעות, ואילו קידום אורגני לא. כמו כן, PPC היא צורת הפרסום היעילה ביותר, אך היא גם אחת היקרות ביותר. המשמעות היא שיש להשתמש בקידום אורגני כאשר יש לכם תקציב קטן יותר או כאשר אתם רוצים לבדוק אסטרטגיות קידום מכירות שונות. זאת, כדי לראות מה עובד הכי טוב עבור העסק שלכם.
מצד שני, פרסום ב-PPC עדיף על קידום אורגני מכיוון שיש לו שיעור המרה גבוה יותר ויש סיכוי גבוה יותר שאנשים ילחצו על מודעה ויבצעו פעולה. עם זאת, קידום אורגני יכול להיות חסכוני יותר, מכיוון שהוא פחות יקר מ-PPC ואינו דורש השקעות גדולות בטווח המיידי. במילים אחרות, זה משתנה ממקרה למקרה. בעוד שעסקים מסוימים יעדיפו PPC, עבור אחרים קידום אורגני יהיה יותר יעיל. בשורה התחתונה, בדרך כלל מומלץ לבחור בשילוב של PPC והן קידום אורגני.
טיפים לקידום ממומן PPC
PPC היא דרך מצוינת לפרסם את העסק שלך ולהגיע ללקוחות. עם זאת, קידום זה לא מגיע בלי האתגרים שלו. אחד האתגרים הגדולים ביותר הוא היעדר תקציב ליצירת מודעות יעילות. ש כמה דרכים לתקן את הבעיה הזו ולוודא שמסע הפרסום שלכם ב-PPC מספק תוצאות. למשל, צרו דף נחיתה עבור כל מודעה שאתם יוצרים כדי שתוכלו לעקוב אחר אילו מודעות מתאימות ביותר לאיזה קהלים. בנוסף, עקבו אחר מילות המפתח המתאימות ביותר לעסק שלכם והשתמשו בהן במודעות שלכם בצורה נכונה.
ולא פחות חשוב, צרו רשימה של מילות מפתח עם נפחי החיפוש והמחירים המתאימים שלהן, כך שתוכלו להחליט אם כדאי להשתמש בהן או לא. זה נקרא מחקר מילות מפתח, מה שאפשר לבצע בעזרת כלים דיגיטליים שונים. זכרו, PPC הוא שוק תחרותי מאוד וחשוב שתהיה לכם אסטרטגיה טובה כאשר אתם מפרסמים.
כיצד מבצעים מחקר מילות מפתח עבור קמפיין PPC?
מחקר מילות מפתח הוא חלק חשוב בכל קמפיין PPC. זה עוזר לכם למצוא את מילות המפתח הנכונות שיהיו עם שיעורי ההמרה הטובים ביותר, ויעזרו לחברה שלכם להגיע ליעדים שלה. בתוך כך, הצעד הראשון למחקר מילות מפתח הוא להבין מה בעצם הקהל שלכם מחפש. אם אתם מכירים את הקהל שלכם, אתם יכולים להתחיל להסתכל על מילות המפתח שהם מחפשים, מה שיעזור לצמצם את רשימת מילות המפתח הרלוונטיות לכם. .
השלב השני הוא לגלות עד כמה מונח החיפוש הוא ספציפי או רחב. מונח חיפוש רחב יהיה משהו כמו "שיווק מקוון", בעוד שמונח ספציפי יותר יהיה "אסטרטגיית שיווק מקוונת בעזרת PPC". ויחד עם אלו, חובה לזכור להשתמש גם בביטויי "זנב ארוך", כמו למשל, "אינסטלטור חולון מחירים" או "קידום ממומן PPC כמה עולה". בהיבט זה, אפשר להגיד שמילות מפתח הן הבסיס לכל קמפיין PPC. החלק החשוב ביותר במחקר מילות מפתח הוא לדעת מהן המטרות שלכם ומה אתם רוצים להשיג בעזרת קמפיין קידום ממומן PPC.
מה כולל תהליך או קמפיין קידום ממומן PPC?
ניתן להשתמש בקידום ממומן ב-PPC בדרכים רבות כמו שיווק, מיתוג, יחסי ציבור, מכירות, שירות לקוחות ועוד. היתרונות של קידום ממומן PPC הם בכך שהוא מאפשר לעסקים למקד ללקוחותיהם את המידע הרלוונטי ביותר שהם צריכים לדעת על המוצר או השירות שהם מוכרים. קידום ממומן PPC יכול לכלול מגוון אסטרטגיות שונות, בהתאם ליעדים העסקיים. כמה אסטרטגיות נפוצות כוללות: מודעות למותג ובניית מותג, כאשר אסטרטגיות אלו כוללות בדרך כלל קמפיינים המתמקדים בהגברת המודעות למותג ובניית נאמנות למותג ע"י קהלי היעד.
כמו כן, נהוג גם לדבר על אופטימיזציה של המרות, כאשר אסטרטגיה זו מתמקדת בהגדלת המכירות והפחתת עלות רכישת לקוחות. זאת, על ידי מיקוד ללקוחות שיש להם סבירות גבוהה ביותר לקנות או להמיר פעולות לרכישה. בנוגע לתשלום והכדאיות בקמפיינים אלו, המפרסם משלם עבור מספר מסוים של הופעות בחודש, ואם הוא לא מגיע למספר זה באותו חודש נתון, הוא יחויב בהתאם.
כיצד מתמחרים קמפיין PPC?
מחיר קמפיין PPC מבוסס על מספר החשיפות והקליקים שמודעה נתונה מקבלת. המחיר של קמפיין PPC נקבע לפי הלקוח והתקציב שלו. הלקוחות יכולים לבחור לשלם עבור קליקים, הופעות, קליקים ליום, המרות או כולם. המחיר יכול גם להשתנות בהתאם לכמה זמן נמשך מסע הפרסום ובאילו מילות מפתח משמשות בו.
קמפיינים מסוג PPC מתומחרים על סמך גורמים שונים כמו: שיעור קליקים (CTR), מחיר לקליק (CPC), מחיר להופעה (CPM), שיעור המרות, מחיר לאלף הופעות; עלות להמרה אחת, פוטנציאל הכנסות, זמן ועוד. ברוב המקרים, קמפיין PPC מתומחר על סמך העלות לקליק (CPC) והעלות להופעה (CPM). העלות לקליק היא הסכום שחברה משלמת עבור כל פעם שמישהו לוחץ על המודעה שלו. המחיר לאלף הופעות הוא אומדן של כמה יעלה למפרסם להציג את המודעות שלו 1,000 פעמים בפרק זמן מסוים. המחיר לקליק ישתנה בהתאם למילות המפתח שבהן נעשה שימוש וכן למספר ההופעות הדרושות.
טיפים ליצירת קמפייןPPC מוצלח
PPC היא תעשייה תחרותית ביותר. לחברות חדשות קשה לפרוץ לשוק ולהתבסס, מה שאומר שלקוחות לעיתים מתקשים למצוא את חברת הקידום הנכונה עבורם. אם אתם מקבלים סיוע מקצועי מאת חברת קידום ממומן, תוודאו שמילות המפתח שלכם ספציפיות ורלוונטיות. מאחר שחברת הקידום היא זו שמבצעת מחקר מילות מפתח, אל תהססו לבדוק פעמיים את המחקר שהיא מבצעת עבור הקמפיין.
כמו כן, היו עקביים עם עותק המודעה שלכם. אם החלטתם על עיצוב מסוים או טקסט מסוים, השתדלו לא לשנות את המודעה בזמן שהיא רצה. בנוסף, השתמשו בעורך AdWords כדי ליצור מודעות המותאמות להמרות שאתם צריכים. ולא פחות חשוב, השתמשו ב-Google Analytics כדי לעקוב אחר ביצועי מסעות הפרסום שלכם.
הנה טיפים נוספים ליצירת קמפיין PPC מוצלח
- צרו קריאה ברורה לפעולה במודעות שלכם.
- תבצעו תיעדוף מילות מפתח שרלוונטיות לעסק שלכם.
- השתמשו במילות מפתח שליליות כדי להימנע ממודעות לא רלוונטיות.
- צרו מסע פרסום של Google AdWords או Bing Ads עם המרות בחשבון.
- השתדלו לצרף גרפיקה או סרטון למודעה, זה מושך ויזואלית את הגולש להקליק על המודעה.
- המפתח לקמפיין PPC מוצלח הוא להבין את קהלי היעד ולגלות מה הם מחפשים.
- חשבו על הקהל, לא רק על המוצר. זה יעזור לכם לבנות אסטרטגיית פרסום יעילה.
- השתמשו במילות המפתח הנכונות וודאו שהמודעות שלכם רלוונטיות להן.
- שימו לב ל-SEO של האתר שלכם מכיוון שהוא ממלא תפקיד מפתח בהצלחת מסע הפרסום PPC שלכם.
- ודאו שלכל המודעות שלך יש תמונות ותוכן טקסט טוב כדי שיבלטו מול המתחרים. הימנעו משימוש ביותר מדי מודעות גנריות, מכיוון שהן לא יקבלו יותר קליקים מאלה עם תוכן ייחודי.
טיפים לאיתור חברת קידום ממומן בגוגל
מחפשים אחר חברת קידום אתרים המתמחה בתחומי קידום ממומן PPC? אם ככה, אתם צריכים לדעת בדיוק מה אתם מחפשים. כאשר אתם מחפשים חברת
קידום ממומן בגוגל, עליכם לקחת בחשבון את הגורמים הבאים:
1) מספר השנים שהחברה קיימת.
2) מספר הקמפיינים הממומנים בגוגל שהחברה הריצה עד היום.
3) איזה סוג של שירותים החברה מציעה.
4) איזה סוג של לקוחות החברה משרתת.
5) הגודל וההיקף של מסעות הפרסום השיווקיים של החברה.
6) המוניטין של החברה בפלטפורמות החברתיות ובגוגל.
בין אם תחליטו שאתם יוצאים בקמפיין PPC או אורגני, בכל מקרה יהיה חשוב שלצידכם תהיה חברת קידום אתרים מקצועית. בסופו של דבר, המיומנות והניסיון של החברה יהיו הפרמטרים העיקריים שישליכו וישפיעו על הצלחת קמפיין הקידום שלכם. ככל שתדייקו את השירות שתקבלו, ככה הקמפיין שלכם יניב יותר פירות.
