חברות פרסום- אזורי עבודה

עבור בעלי עסקים, פיתוח העסק הוא הדבר החשוב ביותר, ואף ברמה היומיומית ממש. אחת מאמות המידה החשובות ביותר בפיתוח עסק היא פרסום ושיווק. וכיום, בדיגיטל בפרט, עבור עסקים קטנים וגדולים כאחד. זאת מאחר שהשקעה טובה ומדויקת בנישה זו מאפשרת לבעלי עסקים להגיע להמון אנשים, קהל רחב, מכל הסוגים ומכל המינים. בצורה הזו, לפתח הכרה תודעתית רחבה כלפי העסק, וכך לפתח את העסק באופן משמעותי, פיזית, מנטלית ורווחית באמצעות הגדלת מכירות כמובן. על מנת לפתח נכונה את השיווק בעסק חשוב מאד לפנות לחברות פרסום המתמחות בפרסום ושיווק דיגיטלי.

חשוב לזכור, שאין זה משנה כמה כמה נשקיע בשירות, כמה השירות שלנו בעסק יהיה מדהים, וכדומה, כל עוד אנו לא משקיעים בשיווק. זאת מאחר שכל עוד לא נשווק, לא נוכל להגיע לתפוצה רחבה שעסק מצליח צריך וכך גם לא נוכל לממש את היעדים והמטרות האידיאליים לנו, ולהגיע רחוק כמו שתמיד רצינו. זאת ניתן לראות בשטח גם באמצעות חברות רבות בשוק כיום, שגם אם אינן משקיעות בעסק שלהן, הן בהחלט משקיעות בפרסום, ועדיין מצליחות להגיע להכרה ולרווחים גבוהים במיוחד. כמובן, שאם רוצים עסק מצליח לטווח הארוך זה לא מספיק, וחשוב להשקיע כראוי בשני המישורים, שיווק ושירות כאחד.

כאשר נבצע בחירה נכונה בחברות פרסום, לבטח נבטיח לעצמנו ששיווק ופרסום העסק יעשו בצורה הטובה ביותר, שלטווח הארוך גם תחסוך עבורנו כסף רב, גם אם כרגע זה לא נראה כך. חשוב לציין כמובן שבבחירת המשווק הנכון לנו, נבחר גם בזה שישדר איתנו על אותו גל ויעלה בקנה אחד עם המסר שלנו ואופי העסק. חברות פרסום יבצעו עבורנו פרסום בשתי פלטפורמות דיגיטליות, פרסום אורגני ופרסום ממומן. ואם אכן זאת יעשה כראוי, ההשקעה תביע עמה את פירותיה והיא זו אשר בסופו של דבר תקבע את התוצאות שנקבל בעסק שלנו. וזאת אף בצורה מהירה ויעילה, ומדויקת לקהל היעד שלנו.

חברות פרסום ותכלית העל שבתהליך פרסום נכון

כפי שציינו לעיל, פרסום ושיווק נכון ביכולתם להניף את פיתוח העסק שלנו גבוה במיוחד. זוהי התוצאה שבסוף הדרך, אך בכל זאת, ואם נפשט זאת, מהי תכלית העל של חברות פרסום בתהליך שיווק זה על מנת להגיע לתוצאות אלו? ובכן, התשובה היא התוודעות והכרה של הציבור כלפי העסק שלנו, בפרהסיה הרחבה ביותר שניתן. ככל שיכירו את העסק שלנו ואותנו כמובן, יותר ויותר אנשים, בדגש על קהל היעד שלנו, כך שם המותג ילך ויתפתח גם הוא, בהתאמה. וכמובן, בצורה הזו נוכל להגיעל השאת רווחים משמעותית ביותר.

וכיצד הדבר אפשרי הלכה למעשה? התשובה היא סוד של חברות פרסום אשר נקרא בידול. בידול הוא ייחוד העסק שלנו על פני המפה העסקית, אל מול המתחרים שלנו במובן האופקי ובכל המפה העסקית במובן האנכי. על מנת לעשות זאת עלינו ליצור מצג שונה של העסק שלנו, מי הוא ומה הוא נותן, כלפי אחרים. כך שתהיה למעשה לאחרים סיבה אמיתית לבחור בנו. ברגע שתהליך בידול וייחוד של עסק נעשה בצורה מדויקת, הוא משפיע באופן מיידי על התדמית, על המותג וכמובן נותן את אותותיו כלפי התוצאות מהר מאד.

כפי שציינו, בידול ישפיע לטובה באופן האופקי ובאופן האנכי. בשלב הראשון במובן האופקי- ייצור בידול ספציפי, כלפי העסק שלנו על פני המפה העסקית יחד עם המתחרים שלנו. אם נעשה זאת נכון התוצאה תהיה נישה שונה, מדויקת ומיוחדת משלנו על פני המתחרים, במפת העסקים בשירות שאנו נותנים. וברגע האמת בו על מאן דה יהיה לבחור בין המתחרים, הוא יבחר בנו. מה שיקרה כמובן אם אכן נספק בעבורו את הסיבה לכך, כערך מוסף הזו (כמובן, בהתאמה לקהל יעד שגם הוא יכול להשתנות ממתחרה למתחרה, גם באותו תחום).

במובן האנכי, נשיג גם בידול ברמה האופקית, בידול כוללני על פני מפת בעלי העסקים ככלל. גם היא, חשובה לא פחות. והרי, אם נבלוט כבעלי עסקים באופן הכללי נוכל להגיע להמון אנשים, וכך להכרה רחבה ככל שניתן ולא רק כלפי קהל היעד שלנו. בצורה הזו נוכל להגדיל משמעותית למשל, את קהל העוקבים שלנו ברשתות החברתיות, וליצור תוצאות מדהימות גם במישור הזה. כך שגם אם לאותו קהל אין סיבה מהותית להיחשף אלינו כרגע, הוא יזכור אותנו וגם ימליץ עלינו לאחרים. ואילו אותו אדם שהתוודע אלינו יצטרך בעתיד את אותו השירות שאנו מפרסמים, הוא גם לבטח יזכור אותנו ויפנה אלינו בעצמו.

חברות פרסום- השקעה נבונה במומחים ולא פחות מכך

כמו בכל דבר שאנו עושים, בייחוד באלו הדברים הקשורים לפיתוח העסק שלנו, אל לנו להשקיע פחות מהמושלם יותר. לכן, חשוב במיוחד לפנות לאנשי מקצוע המתמחים בתחום, משווק ומפרסם מהשורה הראשונה כמו חברות פרסום מיומנות. מאחר שישנן בשוק כיום חברות פרסום רבות, תוכלו לבחור את הנכונה עבורכם ביותר לפי מידת החיבור שלכם לאופי החברה המשווקת, ליצירותיה ולתוצאותיה שאליהן תוכלו להתוודע למשל ממותגים אחרים שהיא משווקת. עוד ניתן לבחור באופן מדויק על ידי קבלת המלצות, היוועצות בקולגות, בעלי עסקים נוספים, ואף לבצע סקר שוק. חיבור זה מחויב להיות עוד מתחילה הדרך, כי יש לו חלק חשוב ביותר בהצלחת התהליך.

ישנן כיום חברות פרסום שונות המתאימות עצמן לכל עסק, גדול, קטן, ותיק או חדש. ועוד נאמר, שמאחר שתחום פרסום ושיווק דיגיטלי הולכים וגדלים, יש כיום בהחלט אפשרות להתאמת שירות פרסום עסקים קטנים לכל כיס ולכל תקציב. ישנם מסלולים שונים בשיווק ופרסום, בהתאמה לכל עסק לפי גודלו או תקציבו. כך שמבחינת עלויות ישנה גמישות מדהימה.

באשר לכך, בעלי עסקים רבים אולי לא מעזים לפנות לחברות פרסום ולהשקיע כלכלית בהן, אך זו היא אינה דרך המחשבה הנכונה. זאת מאחר שבעתיד, ואף בעתיד הלא רחוק, התוצאות ידברו בעד עצמן והחיסכון הן בזמן והן במשאבים יייתר כמעט לחלוטין את הלקיחה בחשבון של העלות בהחלטה זו. כלומר, אתם אמנם משקיעים סכום כסף מסוים עכשיו, אך במבט צופה פני עתיד אתם לחלוטין מרוויחים, והמון- מכך. מה שגם אנו מאמינים שעם תהליך נכון, לא רק שתחזירו את ההשקעה חיש מהר, אף תכפילו ותשלשו אותה.

התוצאה לחלוטין שווה את ההתמדה

רבות נאמר על כך שהצלחה היא תוצאה של התמדה, ואכן כך גם בעולם השיווק והפרסום. חברות פרסום מעולות יגידו לכם בדיוק כך, ובאמצעות תהליך פרסום עסקים מדויק יביאו את העסק שלכם להצלחות גדולות במיוחד.

חברת הפרסום שבחרתם, באדיבות אנשי המקצוע שבהן, יבנו עבורכן את תכנית השיווק הטובה ביותר, בהתאמה לאופי העסק שלכם, לאסטרטגיית השיווק הנכונה לכם, קהל היעד וכדומה. ולאחר בניית התכנית, כמובן יביא את התכנית לפעולה הלכה למעשה. אלו יחד יביאו עמם את ההצלחה. באמצעות סינכרון מלא בין תכנית השיווק לבין הפעולה הלכה למעשה, וכמובן באמצעות התאמות ושינויים כלפי התהוות פני הדברים, שכן בעולם הפרסום הכל דינמי ויכול להשתנות בכל רגע ורגע.

חברות פרסום הן הקלף החשוב ביותר שבו תוכלו להשקיע על מנת שהן – ישקיעו בכם ויביא את העסק שלכם לגדול ולקבל את לתוצאות הטובות ביותר. לכן, השקעה זו היא איננה רק דרושה אלא אף הכרחית. אנו יותר מנשמח לקחת את העסק שלכם כמה צעדים קדימה, ואף ליהנות מהדרך.

כיום ישנם לא מעט עסקים קטנים וגדולים שמצליחים יפה בשוק העסקי התחרותי מאוד, כאשר הצלחה של עסק מתאפיינת בסופו של דבר במצב הפיננסי שלו ובחיוביות של תזרים המזומנים השוטף של העסק. על אף התחרותיות הגדולה, כל עסק יכול להצליח ולהפוך להיות מוערך ופופולרי בקרב ציבור הצרכנים – לא רק בגלל האיכות של העסק, אלא בראש ובראשונה בעזרת ההצלחה השיווקית שלו.

עסק שלא מפורסם בצורה טובה ורחבת היקף לכמה שיותר צרכנים פוטנציאליים, מאבד למעשה את יכולת המינוף שלו והאפשרות להפוך להיות עסק מצליח, כי הרי הלקוחות של העסק הם אלו שתורמים להצלחתו הפיננסית בסופו של דבר. אז כדי שעסק יוכל להצליח בתחומו, עליו להקדיש את המשאבים המתאימים לתהליכי השיווק והפרסום של העסק, כשחברות פרסום מקצועיות מאפשרות להצליח להניע את התהליכים הללו בצורה הנכונה.

מהי חברת פרסום?

חברת פרסום היא חברה המעניקה שירותי פרסום ושיווק לעסקים שונים, זאת כדי לאפשר הצגה מיטבית ויעילה של מהות העסק, הייחודיות שלו על פני עסקים אחרים מתחרים, המוצרים/שירותים שהוא מציע ללקוחות ועניינים פרסומיים אחרים שנועדו למשוך כמה שיותר לקוחות לעסק, ולהגדיל את המכירות שלו. תהליכי פרסום יעילים הם אלו שמסייעים לעסקים להגיע לקהל הנכון, וליצור בהם את הרגשות והמחשבות שיניעו אותם לפנות אל העסק שנחשף אליהם בפרסום.

כיוון שישנן לא מעט חברות פרסום מקצועיות ואיכותיות בארץ, ניתן למצוא משרדי פרסום בעלי מאפיינים שונים כמו חברות פרסום גדולות המתעסקות בקמפיינים שיווקיים רחבי היקף, או חברות פרסום קטנות יותר המונות גם צוות קטן יחסית ומעניקות שירותי בוטיק לעסקים שעובדים איתם.

מה המטרה של משרדי פרסום?

משרדי פרסום נועדו לפרסם עסקים וחברות שפונות אליהם, כאשר תהליך הפרסום נבנה בצורה מקצועית באמצעות אסטרטגיה שיווקית נכונה המאפיינת את הצרכים של כל עסק שזקוק לפרסום. כדי שהפרסום יהיה מוצלח ויעיל, על חברת הפרסום לדעת כיצד להציג לקהל הצרכנים את העסק המפורסם בצורה מסקרנת וכמה שיותר אטרקטיבית, כאשר המיתוג של העסק נשמר והמקצועיות שלו בתחום לא נפגמת.

כאשר ישנם עסקים שנמצאים בזירה תחרותית מורכבת מאוד יחד עם עסקים אחרים, כמו עסקים בתחום המסעדנות לדוגמא, על חברת הפרסום לדעת כיצד להעצים את העסק שהם מפרסמים בצורה הטובה ביותר כך שהוא יצליח לבלוט מעל כל המתחרים האחרים. כמויות הפרסום והחשיפה של מסרים שיווקיים הן לא בהכרח אלו שיאפשרו להבליט את העסק, אלא דווקא התוכן של המסרים השיווקיים שידבר בגובה העיניים לצרכנים וימשוך אותם יותר לעומת הפרסום של המתחרים.

כיצד חברת פרסום יכולה לעזור לעסקים?

חברת פרסום מקצועית מתחילה באפיון הצרכים של עסקים ששוכרים את שירותיה, כאשר במקביל הם בונים את האסטרטגיה השיווקית המתאימה על פי האפיונים שנערכים. חקר שוק הוא אחד מהמרכיבים המשמעותיים והחשובים שנעשים בתהליכי האפיון של עסק לצורך פרסומו, כך שבנוסף לשיווק העסק על חברת הפרסום להבין מיהם המתחרים של העסק וכיצד היא יכולה להבליט את העסק מעט כל המתחרים האחרים שיש לו.

יש לזכור כי תהליכי השיווק והפרסום של עסקים דורשים לא מעט זמן ומשאבים, אותם עסקים יכולים לחסוך מעצמם אשר ההם בוחרים בשירותי פרסום מקצועיים. כאשר משרדי פרסום לוקחים על עצמם את החלק של שיווק העסק, בתי העסק שזקוקים לפרסום יכולים להמשיך בעבודתם השוטפת לייעול והמשכיות ללא "בזבוז" כסף, זמן ומשאבים אחרים לצורך פרסום העסק לקהל הצרכנים המגוון שקיים.

האם כל עסק צריך לשכור את שירותיה של חברת פרסום?

פרסום לעסקים הינו מהלך מהותי ובלתי נפרד מכל עסק שרוצה להגדיל את מאגר הלקוחות שלו ולהצליח מבחינה פיננסית, ולכן ההמלצה היא להיעזר בשירותיה של חברת פרסום מקצועית כדי לבנות את התוכנית הפרסומית הטובה ביותר. כמובן שפרסום העסק יכול להיעשות גם בצורה עצמאית על ידי בעלי העסק, אבל כפי שציינו קודם – מדובר בתהליכים שדורשים הרבה מאוד משאבים שונים, ובעיקר זמן, וכדי לא לפגוע בניהול השוטף של העסק כדאי להשאיר את תהליך הפרסום לחברות שמתמחות בכך.

בנוסף לכך יש גם את העניין המקצועי של פרסום עסקים, שזהו מהלך שיווקי בו מתמחות חברות פרסום שיש להן את הניסיון באסטרטגיה שיווקית והקמת קמפיינים מצליחים לפרסום יעיל ומניב של העסק. יחד עם זאת יש לבחור את מהלכי השיווק של כל עסק על פי התקציב הייעודי לפרסום, שלרוב עבור חברות קטנות או מתחילות מדובר בתקציב נמוך יחסית ולעיתים לא מתאים לשכירת שירותיה של חברת פרסום.

הפתרון לכך יהיה בדרך כלל שיווק אונליין באמצעות פלטפורמות דיגיטליות ברשת, כיוון שאלו הן זירות פרסום שמאפשרות לעסקים עם תקציבי פרסום קטנים להקים מודעות שיווקיות ברחבי הרשת, ולהצליח לקבל חשיפה טובה לעסק החדש/קטן. זה יהיה פתרון ראשוני ויעיל לצרכי פרסום בהיקפים קטנים, כאשר השאיפה היא לגדול בתהליכים השיווקיים במקביל לגדילתו והצלחתו של העסק.

מהם תחומי האחריות של חברות פרסום?

חברת פרסום מונה מספר מחלקות וחברי צוות שעובדים יחד כדי ליצור מסרים שיווקיים מותאמים לכל עסק, ולכן אפשר לחלק את פועלה של חברת הפרסום לכמה תחומי אחריות מרכזיים:

• אסטרטגיה – מחלקה זו אחראית על התכנון האסטרטגי של כל הקמפיין השיווקי שיוצג לקהל הצרכנים, כאשר תהליך התכנון מותאם בצורה מושלמת לצרכים ומאפיינים שיש לכל בית עסק שזקוק לשירותי הפרסום. מחלקת האסטרטגיה כוללת כמה בעלי תפקידים מהותיים כמו מידען שאחראי על איסוף מידע שיווקי ואסטרטגי לבניית המסר הפרסומי הנכון, וכן מתכנן שמתמחה בתכנון מקיף של המסר הפרסומי על פי המידע שנאסף ושוק המתחרים הקיים.
• קריאייטיב – בזמן שבמחלקה האסטרטגית פועלים בצורה רעיונית בלבד לצורך אפיון ותכנון המסר הפרסומי, במחלקת הקריאייטיב אחראים על הפיכת הרעיון השיווקי לתוצר של ממש. קריאייטיב מתייחס לחלק הרעיוני של המהלך השיווקי, ולכן במחלקה זו נמצאים אנשים שמבצעים את העיצוב של המסר בצורה כמה שיותר ייחודית ויצירתית כדי שימשוך כמה שיותר צרכנים פוטנציאליים. במחלקה זו עובדים לרוב בשיתוף פעולה קופירייטר ומעצב, כאשר הראשון אחראי על התוכן המילולי של המסר ואילו השני אחראי על החלק העיצובי של המסר הפרסומי.
• מיתוג – תחום זה מאפשר לכל בית עסק לקבל את הזהות הייחודית לו באמצעות בניית מותג, שזהו אלמנט מרכזי וחשוב מכל עסק שרוצה להצליח. ישנם עסקים חדשים שזקוקים למהלך מיתוגי ראשוני כדי לבסס את התכנים השיווקיים שהם יפיצו, או אפילו עסקים וותיקים שזקוקים לריענון או שינוי של המיתוג הקיים כדי להניע מסרים פרסומיים חדשים ואטרקטיביים יותר. נוסף לכך, יש גם עסקים שאינם זקוקים לשירותי המיתוג מחברת הפרסום כיוון שיש להם מיתוג קיים ומצליח, כך שמדובר על תחום אחריות שמותאם לעסקים על פי הצרכים שלהם ולא מחייב כל בית עסק שזקוק לשירותי פרסום.
• גרפיקה – לאחר אספת רעיונות למסרים שיווקיים ויצירתם/עיצובם בצורה כמה שיותר יצירתית ומושכת, על חברת הפרסום להציג את הפרסום בצורה מוחשית באמצעות עיצוב ועריכה של המסרים השיווקיים שנבחרו. לכן מחלקת הגרפיקה אחראית על כל הנושא של יצירה, עיצוב והצגה של התוצר הסופי לאחר עיצוב גרפי שלו בהתאם לרעיונות ששאר המחלקות בחברת הפרסום בנו. במחלקה זו עובדים מעצבים גרפיים מוכשרים ומנוסים, שאלו משלבים תמונות, טקסטים וצבעים על ידי תוכנות מחשב כדי ליצור את המסר הפרסומי הנבחר.
• מדיה – בכדי להציג לכל קהל הצרכנים את המסרים השיווקיים שנוצרו בחברת הפרסום, יש לבחור את שטחי הפרסום המתאימים ביותר להצגת אותם מסרים. במחלקת המדיה נמצאים אנשים שתחום האחריות שלהם הוא מציאת ורכישת שטחי פרסום, שהם פועלים במקביל למתכנני מדיה מקצועיים שיודעים כיצד לחלק את תפוצת הפרסום בין כמה שטחי ומקומות פרסום שונים להגדלת סיכויי ההצלחה של הפרסום.
• דיגיטל – בעידן הדיגיטלי של היום, שטחי הפרסום אינם מתקיימים רק בזירות הפרסום הישנות והמסורתיות כמו שלטי חוצות, עיתונים, פרסומות ברדיו וטלוויזיה וכו' אלא גם בשטחי פרסום ברשת האינטרנט המוכרים גם בשם פרסום אונליין. בשונה מפרסום אופליין המסורתי, פרסום אונליין יכול להתאים לסוגים רבים ומגוונים של עסקים ביניהם גם עסקים קטנים כפי שציינו בסעיף הקודם. במחלקה זו עובדים אנשי דיגיטל המתמחים בכל הקשור לפרסום באינטרנט, בחירת זירות הפרסום המתאימות, התאמת קהלי יעד וכו'.
• ניהול לקוחות – זוהי מחלקה שאחראית על קשרי הלקוחות שיש בין חברת הפרסום לבתי העסק ששוכרים את שירותיה. בתחום זה פועלים מנהלי תיקי לקוחות באופן צמוד בין העסקים שזקוקי לפרסום, מלווים אותם לכל אורך הדרך, מתכננים את החלק התקציבי של הפרסומים השונים, ולמעשה מאפשרים את התיאום הנדרש בין כלל המחלקות בחברת הפרסום על פי צרכיו של העסק המפרסם.

פרסום אונליין VS פרסום אופליין – מה ההבדלים ומה עדיף יותר?

פרסום אונליין מתייחס לתהליכי פרסום שמתבצעים בשטחי פרסום שונים ברחבי רשת האינטרנט, ואילו פרסום אופליין מתייחס למהלכי הפרסום המסורתיים שהיו מאז ומתמיד כמו הדבקת מודעות ושלטי חוצות, רכישת שטחי פרסום בעיתונים ומגזינים, הדפסת עלונים להפצה בתיבות דואר או בין דלתות וכן כמובן גם רכישת שטחי פרסום באמצעי התקשורת השונים.

כיוון שמדובר על מהלכי שיווק שונים המתבצעים בזירות פרסום שונות, לא קיימת העדפה ברורה לסגנון הפרסום הטוב ביותר – בעיקר כיוון שהחלטה זו תלויה במאפיינים והצרכים הפרסומיים שיש לכל עסק. כיום בגלל שערוצי הדיגיטל הופכים להיות נגישים יותר ויותר עבור אנשים מכל הגילאים והמגדרים, ניתן לומר כי קהלי היעד המתאימים לפרסומים השונים יכולים להימצא גם אונליין וגם אופליין.

לכן המסקנה היא כי שילוב בין שתי שיטות פרסום אלו היא האידיאלית ביותר עבור עסקים, כאשר עסקים קטנים או כאלו שמחזיקים בתקציבי פרסום קטנים יחסית יכולים להתחיל עם שיווק אונליין, שמתאים ברוב המקרים לפרסומים ממוקדים ופחות מקיפים מפרסומים אופליין.

אילו פלטפורמות פרסום ושיווק דיגיטלי כלולות בשירותי הפרסום?

עסקים שבוחרים חברת פרסום לצורך ניהול ובנייה של מסרים שיווקיים ברשת הדיגיטל, נהנים מאפשרות פרסום בכמה ערוצים שונים שכולם נמצאים ברשת הווירטואלית. פלטפורמות אלו כוללות בין השאר את מנוע החיפוש של גוגל, אתרי חדשות גדולים, בלוגים, רשתות חברתיות כמו פייסבוק ואינסטגרם, מודעות וכתבות תוכן שנמצאות ברשת, ערות הוידאו הגדול יוטיוב ועוד פלטפורמות דיגיטליות נוספות.

מגוון שטחי הפרסום אינו מחייב העלאת מודעות שיווקיות בכולם, אלא על פי ניתוח ובניית אסטרטגיה שיווקית עליהם אחראיות חברות הפרסום. בכל אחד משטחי פרסום אלו נמצא קהל יעד שונה, ולכן חברת פרסום מקצועית תדע כיצד למצוא את זירות הפרסום הרלוונטיות לכל עסק וכיצד להציג בהן את המסרים השיווקיים המושכים והרלוונטיים ביותר לכל עסק.