במאמר הבא, נדבר על הסוגים השונים של אסטרטגיות שיווק באינטרנט וכיצד ניתן להשתמש בהן עבור העסק שלכם. נרכז גם כמה טיפים כיצד לבצע את האסטרטגיות הללו על מנת להשיג את התוצאות הטובות ביותר. אבל עם זאת, תמיד יהיה חשוב לקבל גם סיוע מקצועי מאת חברת קידום ושיווק באינטרנט.
מהם הסוגים השונים של טכניקות שיווק באינטרנט ומה הן כוללות? מה היתרונות והחסרונות של האסטרטגיות השונות? כיצד לבצע אותן כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר? אם אתם שואלים את עצמכם את השאלות האלו, אתם בכיוון הנכון לחלוטין. כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר עבור השיווק והפרסום של העסק, יהיה חשוב להכיר את מונחי היסוד וסוגי אסטרטגיות השיווק השונות שקיימות כיום. אז בואו נתחיל.
2 אסטרטגיות שיווק באינטרנט שצריך להכיר
שיווק באינטרנט הוא חלק מהותי בכל עסק כיום. כתוצאה מכך, חשוב שתבינו את כל הטכניקות השונות כדי שתדעו איזו מהן מתאימה לחברה שלכם. בתוך כך, שיווק מקוון בגוגל הוא הדרך הפופולרית ביותר לשווק
את המוצר או השירות שלכם. בימינו ישנם סוגים רבים ושונים של אסטרטגיות שיווק מקוונות וניתן לקבץ אותן לשתי קטגוריות:
- Inbound Marketing הכולל שיווק באמצעות תוכן, מדיה חברתית, SEO ושיווק במייל.
- שיווק יוצא הכולל פרסום באנרים, מודעות תשלום לפי קליק (PPC), תוכניות שותפים ואופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO)
חשוב שתלמדו כיצד להשתמש באסטרטגיות אלו, תבינו את היתרונות שלהן, מה נדרש כדי ליצור אסטרטגיה יעילה ועוד. כמו כן, חשוב להבין איך לעצב אתר, איך להביא תנועה לאתר ואיך להפוך את האתר לרווחי.
מהו שיווק באינטרנט?
שיווק באינטרנט הוא תהליך של שימוש בערוצי אינטרנט לקידום מוצר או שירות. ניתן לחלק אותו לשלוש קטגוריות:
- אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO)
- תשלום לפי קליק (PPC)
- שיווק במדיה חברתית (SMM)
שיווק באינטרנט הוא סוג של שיווק דיגיטלי על גווניו וצורותיו הרבות. ובמילים פשוטות, זהו תהליך של קידום מוצרים או שירותים דרך האינטרנט. שיווק באינטרנט יכול להתבצע בערוצים שונים כגון מדיה חברתית, דואר אלקטרוני, מנועי חיפוש ועוד.
שיווק ברשתות חברתיות:
שיווק במדיה חברתית היא אחת הצורות הפופולריות ביותר של שיווק באינטרנט, מכיוון שיש לה שיעור תשואה גבוה ועלות נמוכה. מדובר ביצירה ותחזוקה של פרופיל חברה בערוצי מדיה חברתית כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם וכדומה, כדי ליצור אינטראקציה עם לקוחות או לקוחות פוטנציאליים בצורה לא פורמלית למטרת קידום.
שיווק דרך האימייל:
שיווק בדוא"ל הוא התהליך שבו עסקים משתמשים בדוא"ל כדי לתקשר עם הלקוחות הנוכחיים והפוטנציאליים שלהם. סוג זה של שיווק מצריך יצירת ניוזלטר בדרך כלל, מה שיצריך ממכם לאסוף אימיילים של לקוחות.
אסטרטגיית שיווק SEO:
קידום אתרים הוא תהליך של אופטימיזציה של אתר אינטרנט לדירוג גבוה יותר במנועי החיפוש. שיווק SEO כולל את הדברים הבאים:
- אופטימיזציה בדף
- אופטימיזציה מחוץ לדף
- אופטימיזציה של מדיה חברתית
מה לדעת על SEO בהקשר של אסטרטגיות שיווק באינטרנט?
אופטימיזציה בדף מתייחסת לתהליך של אופטימיזציה של תוכן אינטרנט ומטא תגיות עבור מנועי החיפוש. זה כולל נושאים כמו מחקר מילות מפתח, תגי כותרת, תיאורי מטא ועוד. מאידך, אופטימיזציה מחוץ לדף מתייחסת לבניית קישורים נכנסים ושיווק במדיה חברתית.
כדי להצליח בשיווק קידום אתרים, עליכם לוודא שהאתר שלכם מותאם הן לגורמים בדף והן מחוץ לדף. בהיבט זה, אופטימיזציה למנועי חיפוש היא סוג של שיווק באינטרנט הכולל שיפור דירוג האתר במנועי החיפוש.
שני מרכיבים עיקריים לקידום אתרים
אנו מדברים כמובן על אופטימיזציה באתר ואופטימיזציה מחוץ לאתר. אופטימיזציה באתר נעשית על ידי בעל האתר או מנהל האתר וכוללת גורמים כגון ארכיטקטורת האתר, תוכן, כותרות, תמונות, כותרות, מילות מפתח ועוד. קידום אתרים מחוץ לאתר נעשה על ידי מומחה SEO וכולל גורמים כגון קישורים נכנסים מאתרים אחרים ופוסטים ברשתות חברתיות.
בין אם מדברים על קידום און-פייג' או מחוץ לאתר שלכם, המטרה של קידום אתרים היא להביא תנועה לאתר דרך תוצאות חיפוש טבעיות ולגרום לאותן תוצאות להיות מומרות ליצירת לידים, רכישת מוצרים, שירותים שונים וכולי.
מהי אסטרטגיית השיווק הכי טובה באינטרנט?
ישנן אסטרטגיות רבות ושונות שיש לקחת בחשבון כשמדובר בשיווק באינטרנט. אלה כוללות שיווק בדוא"ל, שיווק תוכן, שיווק במדיה חברתית, אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ופרסום בתשלום לפי קליק (PPC). שיווק בדואר אלקטרוני הוא אחת האסטרטגיות הפופולריות ביותר להעברת המסר של העסק מול לקוח פוטנציאלי. זוהי דרך יעילה להגיע ללקוחות שאינם מקוונים או שאין להם זמן לגלוש באינטרנט.
שיווק באמצעות תוכן הוא אסטרטגיה שבה משתמשים משווקים כדי ליצור ולשתף תוכן בעל ערך עם הקהל שלהם במטרה להביא מכירות או לידים. התוכן יכול לכלול בלוגים, סרטונים, אינפוגרפיקה ועוד שיטות אסטרטגיית תוכן שונות. כמו כן, שיווק במדיה חברתית היא אסטרטגיה המשתמשת ברשתות חברתיות כמו פייסבוק, טוויטר, לינקדאין וכו'.
שאלות לשאול בעת בחירת אסטרטגיית שיווק:
– מה המטרות שלי?
– מה התקציב שלי?
– מה אני רוצה להשיג?
– כמה זמן יש לי להשקיע באסטרטגיית השיווק הזו?
– איזה סוג תוכן אני אצור?
– האם אסטרטגיית שיווק זו תתאים לתעשייה שלי?
– באילו אסטרטגיות שיווק באינטרנט משתמשים המתחרים שלי?
– אילו כלים דיגיטליים מתאימים לביצוע מחקר עבור האסטרטגיה שבחרתי?
כפי שאנחנו מבינים, האסטרטגיה הטובה ביותר לשיווק באינטרנט היא זו שמתאימה לצרכי החברה שלכם ולמה שאתם מנסים להשיג. חשוב גם לציין שאין אסטרטגיה אחת הטובה ביותר, שכן לכל חברה יש צרכים ומטרות שונות.
מה היתרונות של אסטרטגיות שיווק באינטרנט?
אסטרטגיות שיווק באינטרנט הן דרך מצוינת להביא את העסק שלכם לאינטרנט ולצאת החוצה עם המסר השיווקי שלכם בצורה הכי מדויקת שאפשר. באמצעות האינטרנט, אתם יכולים להגיע לאנשים רבים ולגרום
לחברה שלכם לצמוח בזמנים יחסית קצרים.
ישנם יתרונות רבים לשימוש באסטרטגיות שיווק באינטרנט עבור העסק. חלק מהם כוללים:
-הגעה לקהל עולמי.
-מחיר זול עבור אסטרטגיות שיווק מנצחות.
-שיווק באינטרנט ניתן להתאמה אישית.
-קל לעדכן את הפרסום שלכם בכל רגע נתון.
-ניתן לפלח ולמקד קהלי יעד לפי אסטרטגיית הפרסום שלכם.
-שיווק באינטרנט בדרך כלל גמיש ורחב.
-ניתן למקד מילות מפתח לפי ביטויים עם הרבה חיפושים במנועי החיפוש.
כפי שניתן לראות, ישנם יתרונות רבים של שימוש באסטרטגיות שיווק באינטרנט כדי לקדם את העסק שלכם. היתרון המשמעותי הוא שזה מאוד חסכוני, מכיוון שאתם לא צריכים להוציא כסף על מודעות בעיתונים או פרסומות בטלוויזיה. שנית, אתם יכולים להגיע להרבה אנשים בו זמנית מכיוון שלאינטרנט יש מיליארדי משתמשים ברחבי העולם ואין מגבלות גיאוגרפיות בכל הנוגע לגישה. שלישית, קל לעקוב אחר מידת ההצלחה של מסע הפרסום שלכם עם הכלים הדיגיטליים הנכונים (כמו למשל גוגל אנליטיקס).
כיצד מתחיל שיווק באינטרנט?
בסופו של דבר, שיווק באינטרנט הוא תהליך של קידום מוצרים או שירותים באינטרנט. השיווק מתחיל ביצירת נוכחות מקוונת, שניתן לעשות על ידי יצירת אתר אינטרנט, דפי מדיה חברתית, בלוגים ואפילו סרטונים.
אתם יכולים גם לקדם את המוצר או השירות שלכם באמצעות קמפיינים של SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש) ו-PPC (תשלום לפי קליק).
זכרו, אסטרטגיות שיווק באינטרנט הן חלק מרכזי בתוכנית השיווק של כל עסק. הסיבה לכך היא שהן הדרך החסכונית והקלה ביותר להגיע לקהל גדול. אבל עם זאת, חשוב לדעת, ככל שאתם מכוונים לקהלי יעד גדולים יותר, ככה תצרכו לעבוד קשה יותר במיקוד מילות המפתח הרלוונטיות לקמפיין הפרסום שלכם.
כיצד מודדים ובודקים הצלחה או אי-הצלחה של שיווק באינטרנט?
ישנן דרכים רבות ושונות בהן ניתן למדוד הצלחה או כישלון בשיווק באינטרנט, אך עבור מאמר זה נתמקד בשניים מהמדידות הנפוצות ביותר: ROI ו-CPA.
ROI (החזר על השקעה) הוא מדידה שמראה כמה רווח נוצר על ידי קמפיין מקוון. זה מחושב באופן הבא: רווח שנוצר מקמפיין מקוון / עלות כוללת של מסע פרסום מקוון. ניתן לחשב החזר ROI גם על ידי חלוקת הרווח שנוצר ממסע פרסום מקוון בעלות הכוללת של מסע פרסום לא מקוון.
CPA (עלות לרכישה) הוא מדד שמודד כמה כסף עולה לרכוש כל לקוח דרך ערוץ שיווק באינטרנט. יש להשתמש במדד זה בעת השוואת ערוצים כמו פייסבוק ופלטפורמות חברתיות אחרות.
מדידת הצלחת קמפיין השיווק באינטרנט
אז, כאמור, אחד הדברים החשובים ביותר לעשות הוא למדוד ולבדוק את ההצלחה או הכישלון של מסעות הפרסום השיווקיים שלכם. אתם יכולים לעשות זאת על ידי שימוש במספר מדדים שונים כמו למשל טווח הגעה. טווח הגעה, משמע לכמה אנשים אתם מגיעים עם התוכן שלכם. זוהי דרך מצוינת למדוד הצלחה, מכיוון שהיא מספרת לכם כמה אנשים רואים את המסר שלכם, גם אם הם לא נוקטים בשום פעולה.
כמו כן, ניתן למדוד הצלחה של אסטרטגיות שיווק באינטרנט ע"י שיעור קליקים. זהו מספר הקליקים על התוכן שלכם חלקי מספר הפעמים שהוא הוצג (או "הופעות"). ככל ששיעור ההקלקות גבוה יותר, כך יותר אנשים לוחצים על התוכן שלכם ומבצעים פעולה כזאת או אחרת. ולבסוף, שיטה נוספת למדוד הצלחה היא באמצעות עלות לליד או עלות לכל רכישה. שני המדדים האלה אומרים לכם כמה כסף הוצאתם על הקמפיין שלכם עד לנקודה מסוימת.
שיווק באינטרנט – מה חשוב לדעת קודם כל?
ראשית, עליכם לדעת מהי המטרה של העסק שלכם. אם המטרה שלכם היא להגביר את המודעות למותג, אז אתם מודדים הצלחה על ידי הסתכלות על תנועה ומעורבות במדיה חברתית. אם המטרה שלכם היא להשיג יותר לקוחות, אז אתם מודדים הצלחה באמצעות שיעורי המרה וגיוס לקוחות.
שנית, עליכם לדעת אילו מדדים חשובים לעסק שלכם וכיצד הם מחושבים או מתורגמים לכדי הצלחה פרסומית. ככל שפרמטרים אלו יהיו מדויקים יותר, ככה תוכלו לדייק את הצלחת הקמפיין הפרסומי שלכם.
טיפים לבחירת אסטרטגיות שיווק באינטרנט
לפי מה שכבר הבנו, בחירה נכונה של אסטרטגיית שיווק באינטרנט היא החלטה מכרעת עבור כל עסק. יש הרבה גורמים שיש לקחת בחשבון וחשוב לדעת מה אתם רוצים להשיג מהקמפיין השיווקי שלכם.
חלק מהגורמים שצריך לקחת בחשבון הם:
– מה קהל היעד שלכם מחפש או רוצה?
– כמה זמן וכסף אתם יכולים להשקיע בקמפיין השיווקי שלכם?
– מהי הדרך הטובה ביותר ליצור קשר עם לקוחות פוטנציאליים?
– האם יהיה טוב יותר אם תהיה לכם יותר מאסטרטגיה אחת?
בשורה התחתונה, האינטרנט הפך לערוץ השיווק החשוב ביותר לעסקים. זה המקום שבו חברות יכולות להגיע למיליוני לקוחות פוטנציאליים בקליק אחד. וזה גם המקום שבו עסקים יכולים למצוא לקוחות חדשים וליצור לידים. אז איך אתם עדיין לא שם?
